Lejanos se ven hoy los días en que la popularización de Internet provocó una euforia económica mundial mayor que la “Fiebre del oro” de California y, poco tiempo después, una depresión que hizo caer los más millonarios y emblemáticos negocios en la “red de redes”.

Con alivio, podemos decir que Internet es hoy un canal maduro para los medios de comunicación y los negocios ligados a éstos. La confianza regresó con fuerza: la publicidad estadounidense en Internet subió un 33% en el 2004, a un récord de 9.600 millones de dólares, con lo que superó las cifras del auge de las “puntocom”. Además, según estimaciones de la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva), este tipo de inversión se triplicaría en los próximos cuatro años. Números que marcan una interesante tendencia a nivel mundial.

Desde que nuestras ocho cadenas radiales llegaron a Internet, entendimos que la red era algo más que una apuesta a futuro. El tiempo nos dio la razón. Hoy los sitios de Concierto, Corazón, FM Dos, FM Hit, Futuro, Imagina, Pudahuel y Rock & Pop han alcanzado la madurez… Pero no la del que se sienta cansado a ver pasar sus últimos años, sino la de quien sabe lo que quiere y busca cada día las mejores formas para conseguirlo.

Esto se manifiesta en la constante búsqueda e implementación de atractivas alternativas publicitarias y en inversión tecnológica para mejorar la experiencia de los usuarios-auditores, pues ellos han sido la clave del éxito obtenido. Exigentes, inquietos e informados, los cibernautas han creado una comunidad en torno a estas emisoras y desarrollado un compromiso y fidelidad a toda prueba.

En lo personal, me alegra que haya llegado este momento de consolidación de Internet, de nuestros sitios y de sus usuarios. Pero me satisface aún más que un 35% de la población chilena tenga hoy acceso a uno de los inventos más revolucionarios de la historia y que más de la mitad de ellos sean jóvenes entre 15 y 29 años.

Significa que más de un tercio del país puede ayudar a orientar decisiones sobre productos antes de que éstos lleguen a las góndolas de los supermercados y a las vitrinas de los mall. Ellos nos pueden decir directamente los servicios que requieren en vez de que tengamos que suponerlo. Implica que esta nación es y seguirá siendo fértil provincia para las radios en Internet y para los que nos elijan como aliados para llegar al público femenino, adulto contemporáneo y juvenil: los principales grupos de consumo que existen en el Chile de hoy.

Nota: Columna aparecida en la revista “Inteligencia Radial” de IberoAmerican Radio Chile, en su edición de octubre de 2005 dedicada a los productos de Internet.